Commentaires sur : Comment éviter le greenwashing dans sa communication ?

Par : Sophie

Sophie — Fri, 01 May 2026 15:57:57 +0000

Ce que j’ai appris : mieux vaut dire peu mais vrai.

Plutôt que ‘nous sommes une entreprise éco-responsable’, je préfère dire ‘nous avons réduit nos déchets de 30% et voici comment’.

C’est moins accrocheur, mais nos clients et partenaires font bien plus confiance à des données concrètes qu’à des slogans.

Par : Shaynéze

Shaynéze — Tue, 28 Apr 2026 10:50:20 +0000

En 2023, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a durci ses règles sur les allégations environnementales.

Des termes comme ‘vert’, ‘naturel’ ou ‘durable’ sans preuves peuvent maintenant faire l’objet de sanctions.

C’est donc dans l’intérêt des entreprises d’être rigoureuses dans leur communication.

Par : Marc

Marc — Mon, 27 Apr 2026 23:13:20 +0000

Trois règles d’or : 1) Ne communiquer que sur ce que vous faites vraiment (pas de promesses sans actions derrière), 2) Être factuel et chiffré (‘nous avons réduit de 20% notre consommation d’énergie en 2023’), 3) Reconnaître les progrès restants à faire.

La transparence sur les limites est souvent plus crédible qu’une communication 100% positive.

Les consommateurs détectent de mieux en mieux les discours trop lisses.