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Comment éviter le greenwashing dans sa communication ?
Trois règles d'or : 1) Ne communiquer que sur ce que vous faites vraiment (pas de promesses sans actions derrière), 2) Être factuel et chiffré ('nous avons réduit de 20% notre consommation d'énergie en 2023'), 3) Reconnaître les progrès restants à faire. La transparence sur les limites est souvent pLire la suite
Trois règles d’or : 1) Ne communiquer que sur ce que vous faites vraiment (pas de promesses sans actions derrière), 2) Être factuel et chiffré (‘nous avons réduit de 20% notre consommation d’énergie en 2023’), 3) Reconnaître les progrès restants à faire.
La transparence sur les limites est souvent plus crédible qu’une communication 100% positive.
Les consommateurs détectent de mieux en mieux les discours trop lisses.
Voir moinsQu'est-ce que le greenwashing exactement ?
Une règle simple : faut se méfier des déclarations sans preuve. "Nous sommes engagés pour la planète" c'est bien. "Nous avons réduit nos émissions de 30% entre 2020 et 2023, certifié par X" c'est plus crédible. La transparence et la vérifiabilité sont les deux critères pour distinguer une vraie démaLire la suite
Une règle simple : faut se méfier des déclarations sans preuve.
Voir moins« Nous sommes engagés pour la planète » c’est bien.
« Nous avons réduit nos émissions de 30% entre 2020 et 2023, certifié par X » c’est plus crédible.
La transparence et la vérifiabilité sont les deux critères pour distinguer une vraie démarche RSE du greenwashing.